Как отличить оригинальный levi’s от подделки?

Что производит Levi`s

Полное название фирмы – Levi Strauss & Co. Именно так и должно быть написано на бирке майки, на патче джинс и на этикетках других вещей.  Levi`s – это сокращение, которое упоминается на вшитых в швы флажках-табах, на болтах, заклепках и прочих подобных элементах.

Бренд Levi Strauss & Co появился в позапрошлом столетии, а их легендарные джинсы, известные всему миру, как Levis 501 – в начале прошлого века, в 1920 году. О чем это говорит? О том, что на аутентичных брюках просто не может никаких ультрасовременных дополнений. Например, водоотталкивающие пропитки, фрагментально расположенные потертости, декоративная рванина, пластиковые элементы и прочее – свидетельства подделки.

Levi Strauss & Co производят простую, бюджетную одежду для повседневной носки и физического труда. История фирмы началась совместно с началом золотой лихорадки в Калифорнии. Золотодобытчикам была нужна прочная, удобная и дешевая одежда и Levi`s ее предоставили.

Основана фирма в 1853 году Ливаем Штрауссом, торговцем и галантерейщиком. В 1872 году к нему присоединился Джейкоб Дэвис, портной, который сотрудничал со Штрауссом несколько лет, как наемный рабочий. Настоящее имя этого человека – Якоб Йофис. Он уехал в США из Российской империи, долго колесил по стране и обосновался в Неваде, в городке Рино.

Якоб не только сотрудничал со Штрауссом, он еще и закупал у него галантерею для собственных нужд. Портной шил брюки для ковбоев и разнорабочих. Штраусс обеспечивал одеждой золотодобытчиков. Объединившись, они стали шить по-настоящему универсальную одежду, альтернативы которой на тот момент не было.

Но Ливай Штраусс постоянно искал ей альтернативу. Парусина была прочной, но достаточно жесткой и тяжелой, что доставляло неудобство тем, кто носил одежду. Разумеется, основатель бренда не особенно интересовался комфортом покупателей, он просто был хорошим бизнесменом и понимал, что как только появится более удобная, но не менее прочная одежда, его изделия перестанут покупать.

Парусину заменили тканью «Serge de Nime». Ее рулон двоюродный брат Штраусса и соучредитель фирмы «взял на пробу» на одном из торговых канадских судов, зашедших в порт Сан-Франциско. На русский язык название переводится, как «саржа из Нима». В обиходной речи это наименование сократилось, изменилось в произношении и стало звучать, как «деним». Вся джинсовая одежда, выпускаемая под маркировкой компании, которую в просторечии часто называют «Левайс», сшита именно из этой ткани.

Levi Strauss & Co – консервативная компания. Этой фирмой никогда не выпускались «модные» вещи. Например, в те времена, когда существовала субкультура хиппи и все молодые люди носили широкие, расклешенные штаны, Levi`s продолжали шить классические простые прямые джинсы.

Положительные стороны Levi’s

Бренд стал популярен на весь мир благодаря своему качеству и удобности одежды. Это два главных критерия знаменитости Levi’s. Их, конечно же, можно дополнить:

• Удобный крой. Изготовители понимают, что в мире нет людей с идеальными параметрами фигуры, поэтому джинсы Levi’s шьют по разным выкройкам, тем самым среди моделей можно с легкостью найти те, которые сядут идеально именно на вас.
• Стильный дизайн. Levi’s был и будет в моде во все времена благодаря своему лаконичному стильному дизайну. Они подходят как для романтических прогулок, так и для занятий спортом.
• Незамысловатый уход. Джинсы Levi’s можно просто постирать, высушить и надеть, качество одежды переносит на себе любые воздействия внешних факторов. Но только не химчистку, конечно. Химчистка может испортить любую, даже самую качественную вещь.
• Практичность и долговечность. Настоящие джинсы Levi’s прослужат вам очень долго. Очень часто любители бренда приобретают новые модели не потому, что старые порвались, а потому что хочется что-то другого, так как старые уже носятся много лет, а их внешний вид не меняется.

В магазинах Levi’s можно найти одежду на любой возраст как на мужчин, так и на женщин. На сегодняшний день бренд не ограничивается пошивом только брюк, в ассортименте есть и рубашки, футболки, куртки, шорты, головные уборы и даже нижнее белье. А еще в 2007 году фирма выпустила сотовый телефон Levi`s Phone.

Про футболки

Футболка производства Levi Strauss & Co соответствует характеристикам джинс и другой одежды в вопросах этикеток, типа обработки швов и внешнего вида табов.

Материал футболки – очень плотный хлопок, совершенно не подверженный какой-либо деформации. В середине прошлого века плечевые швы дополнительно уплотняли хлопковой тесьмой, этот вариант обработки по-прежнему задействуется на линиях рабочей и винтажной одежды.

Футболка не просвечивает, даже если ее поднести вплотную к лампе. Ворот не вытягивается, как бы его не пытались деформировать. Ширина хлопкового трикотажа современных маек этой фирмы – не менее 3 мм.

Видео: джинсы Levi’s 501 Original real vs fake. Как распознать подделку?

Развитие компании

В 1853 году Ливай Стросс открыл собственное дело. Компания занималась пошивом рабочей одежды, точнее — брюк. Первое время использовали коричневую парусину, но материал оказался излишне жёстким и пришлось искать не менее прочную, но более приятную для носки альтернативу.

Замена парусине нашлась в Европе. Во французском городе Ним Ливай начал закупать хлопчатобумажную ткань цвета индиго, которую золотоискатели прозвали «деним». Одним из несомненных достоинств нового материала было то, что грязь на нём была не очень заметна.

В 1872 году Ливай Стросс получил письмо от Якоба Дэвиса, одного из своих клиентов: мистер Дэвис был портным, проживал в Неваде и покупал у компании Стросса ткань для пошива одежды. Этот человек предложил Строссу довольно необычную сделку.

Дэвис писал, что придумал способ сделать так, чтобы накладные карманы лучше держались на брюках — поставить на швах заклёпки. От Стросса требовалось оплатить оформление патента — пошлина в 68 долларов была не по карману Дэвису. Взамен портной предлагал Строссу использовать идею с заклёпками.

Ливай заинтересовался этим предложением и вскоре патент за номером 139121 на «Улучшение в закреплении накладных карманов» был получен. 20 мая 1873 года можно считать настоящим днём рождения голубых джинсов. Впоследствии именно заклёпки на долгие годы стали отличительной чертой настоящих ливайсов.

Якоб Дэвис стал полноправным партнёром Стросса и переехал из Невады в Сан-Франциско. Он стал ответственным за пошив так называемых спецовок, а брюки обзавелись собственным уникальным номером — 501, сохранившимся и сегодня.

Продажи активно росли и вскоре Стросс открыл 2 фабрики по пошиву одежды, а компания получила своё название Levi Strauss & Co. Сама одежда стала называться overalls (дословно — «поверх всего») или «спецовка по пояс». Под этим названием продукция компании просуществовала до 1960 года, когда её переименовали в джинсы.

Откуда взялось слово «джинсы»? Оказывается, эта ткань существовала довольно давно наряду с денимом. Отличаются они структурой, переплетением нитей. Деним — материал более жёсткий и прочный, а джинса — мягче и менее долговечная.

Одежда для рабочего класса

Наплыв такого большого числа приезжих стал причиной существенного недостатка в Калифорнии товаров первой необходимости. Ливай Стросс не растерялся и решил на этом подзаработать. Поставщиками стали старшие братья Ливая и буквально через пять месяцев после принятия решения корабль Ливая, гружёный изрядным количеством необходимых добытчикам вещей вошёл в порт Сан-Франциско.

Буквально через несколько часов местные торговцы скупили практически всё, что было привезено Строссом. Не удалось сбыть только кусок грубой парусины. При попытке продать и его Ливай получил в ответ «Лучше бы ты привёз штаны» и молодой человек взял идею на вооружение и развил её.

Первая партия пошитых на заказ штанов разошлась буквально за сутки. Ливай решил не останавливаться на достигнутом и, скупив чуть ли не всю парусину в порту, заказал у портного пошив штанов из неё. Эта партия разошлась не менее успешно и молодой предприниматель всерьёз задумался об основании собственного предприятия.

Корпоративная структура и персонал

Levi’s Plaza , головной офис

Levi Strauss & Co. — всемирная корпорация, состоящая из трех географических подразделений: Levi Strauss Americas (LSA) со штаб-квартирой в Сан-Франциско ; Levi Strauss Europe (LSE), базирующаяся в Брюсселе ; и Levi Strauss Азиатско-Тихоокеанский регион, Ближний Восток и Африка (LSAMA), базирующаяся в Сингапуре . В компании работает около 16 000 человек по всему миру.

Компания также известна продвижением прогрессивных идей. Они были одним из первых институтов частного сектора, поддержавших интересы ЛГБТК, и во время президентской кампании 2016 года пожертвовали 1 миллион долларов на поддержку иммиграции и прав ЛГБТ . В 2018 году генеральный директор Чип Берг опубликовал в журнале Fortune статью, в которой высказался против насилия с применением огнестрельного оружия.

В первые несколько месяцев пандемии COVID-19 продажи компании упали на 62%, а убыток составил 364 миллиона долларов. Корпоративное руководство отреагировало сокращением 700 офисных рабочих мест в надежде сэкономить 100 миллионов долларов на расходах.

Levi Strauss

Человек, одевший практически полмира в синие потёртые штаны небывалой прочности, был родом из Баварии. Лейб Стросс родился в 1829 году в довольно многочисленном семействе, проживавшем в небольшом немецком городке Гуттенгейм.

Семья Стросс довольно рано осталась без кормильца — у отца Лейба всегда были слабые лёгкие и чахотка, к сожалению, изрядно сократила срок его жизни. Мать семейства была женщиной достаточно решительной и дальновидной. Оценив перспективы, она приняла решение покинуть страну в поисках лучшей жизни.

Переехать решили, как и довольно многие в те годы, в многообещающую Америку. В 1847 году Лейб с матерью и двумя сёстрами прибыли в Соединённые Штаты. К этому времени его старшие братья, сменившие место жительства раньше, уже довольно неплохо устроились и обзавелись собственными предприятиями.

Лейб решил придать своему имени более американское звучание и стал называть себя Ливай, а буквально через год после переезда Ливай Стросс отправился на восток, в Кентукки. Здесь он устроился коммивояжером и пустился в путь с товарами на продажу.

Как и прочие представители этой профессии, Ливай таскал за собой коробки с булавками, иголками и прочей разнообразной мелочью, а также невероятное количество каталогов, товары из которых он предлагал приобрести своим потенциальным покупателям.

Несмотря на всю свою молодость, Америка к тому времени была невероятно консервативна и коммивояжеров не очень-то приветливо встречали. Фермеры, живущие достаточно обособленно и замкнуто могли встретить визитёра, принесшего нечто диковинное и неведомо зачем нужное, весьма сурово — выстрелом из ружья.

Перемены наступили неожиданно быстро: в 1849 году в Калифорнии нашли самородное золото и всю страну буквально скрутила золотая лихорадка. Десятки тысяч людей всех профессий от учителя до мелкого клерка отправились на поиск своего кусочка богатства.

Направления бренда

Сейчас Levi’s носят люди во всем мире. У бренда множество моделей для мужчин, женщин и детей. Но есть такие вариации, которые особенно полюбились модникам. Вот несколько из них:

1. Линейка «red tab» — бюджетные модели по доступной цене, которые можно узнать по красной этикетке на бедренном шве:

• Модель №501 — классические. Джинсы на железных клепках средней посадки на талию, полностью прямые и с нешироким поясом.
• Модель №505 — близкая модель к классике, которая отличается наличием железной молнии вместо пуговиц.
• Модель №517 — ковбойские джинсы-клеш с высокой посадкой и широким поясом.

1. Линейка Silver tab — молодежные формы, неформальный стиль «urban style». Такие джинсы выделяются своей неординарностью и немного другой размерной сеткой — они шире сидят по телу и немного объемнее.
2. Green tab (Levi’s eco) — это линейка летних легких джинсов из экологичных материалов типа натурального хлопка. Их отличает от других линеек тонкое качество и зеленая этикетка.
3. Levi’s Capital E — винтажный стиль в компании Levi’s, который отсылает нас к первоистокам. Примерно так выглядела первая продукция фирмы в далеком 1853 году.

Кстати, в 2002 году в честь 150-летия существования фирмы выпустили модель джинсы №501 с золотыми замками, клепками и украшенную настоящими бриллиантами. Их стоимость доходила до 85 тысяч долларов.

Прочные позиции Levi Strauss & Co

После смерти Дэвида, основные обязанности стали выполнять его дети, племянники Леви, но Страусс продолжал принимать крупные корпоративные решения. Рост компании и отчет за 1877 год показал, что она стоит более 4 миллионов долларов. Это состояние включало в себя недвижимость, а также долю Леви. Другие компании признали успех бизнесмена и попросили сесть в совет директоров нескольких фирм. Он также служил в Совете торговли Сан-Франциско, который продвигал местные продукты. В конце 19-го века Леви все еще участвовал в повседневной работе компании. В 1890 году, когда джинсам «XX waist overall» был присвоен номер 501, Леви и его племянники официально зарегистрировали компанию как корпорацию.

Страусс участвовал в культурных мероприятиях города, посещал театры и литературные клубы. Он также любил давать обеды для своих друзей в частных столовых в отеле Saint Francis. Леви имел репутацию честного и простого человека, он хотел, чтобы сотрудники называли его Леви, а не г-н Страусс. Хотя он никогда не женился и не имел детей, предприниматель всегда был рядом со своими братьями, сестрами и их детьми.

Levi’s

1 of 3

Леви Штраусс умер 26 сентября 1902 года в Сан-Франциско в возрасте 73 лет. Он оставил бизнес своим четырем племянникам: Джейкобу, Зигмунду, Луису и Аврааму Стерн, сыновьям Фанни и Дэвида Стерн. Он также завещал часть своего капитала нескольким благотворительным организациям, таким как Тихоокеанский еврейский сиротский приют и Римско-католический сиротский приют. Леви Страусс учредил стипендии в Университете Калифорнии в Беркли. А его легендарные джинсы Levi’s остаются популярными и актуальными до сих пор.

Культурное влияние

Levi’s носили люди из всех слоев общества, от шахтеров до актеров и лауреатов Нобелевской премии, от Марлона Брандо до самого Альберта Эйнштейна , чья кожаная куртка была сделана Levi Strauss & Co в 1930-х годах и продана на аукционе Christie’s в июле. 2016 г. за 110 500 фунтов стерлингов.

Levi’s использует несколько десятков техник, чтобы исключить конкурентов из своей области, как в одежде, так и в рекламе и на витринах магазинов. Среди прочего, его выкройки и этикетки на одежде отличают его от продуктов конкурентов. Он также отгородил несколько словесных знаков , таких как «Levi’s», «Red Tab», «Orange Tab», «Silvertab», «501», «505», «517», «550», «569» и «Dockers». «. Взятые вместе, они составляют часть того, что можно было бы назвать опытом Леви. Например, Levi’s использует свой «дугообразный дизайн» на задних карманах джинсов с 1873 года. В 1943 году фирма зарегистрировала этот дизайн в качестве товарного знака в USPTO . Дугообразный дизайн — это один из методов, который он использует, чтобы исключить конкуренцию в области одежды, а также другие. По состоянию на 2019 год Levi’s зарегистрировал этот дизайн более чем в 100 юрисдикциях.

Где шьют джинсы Levi’s

Уже ни для кого не секрет, что шьют одежду бренда Levi’s не только на родине основателя. География расположения фабрик обширна. Разнообразные модели шьют и в Южной Америке, Китае, в Венгрии, Турции, Польше. В США также есть заводы по их пошиву, но значительно меньше, чем по всему остальному миру.

Но как же тогда отличить оригинал от подделки, если фирма производит джинсы даже в Китае? Все просто, у Levi’s есть свои фишки, которые невозможно подделать.

• Структура нитей в джинсах — диагональная. Если вы присмотритесь, то увидите, что нити идут по диагонали. Джинсы с прямой структурой или сетчатой — подделка и контрафакт, но точно не Levi’s.
• Швы всегда прямые. Внешние швы не видны даже при растягивании ткани, а внутренние всегда обработаны оверлоком.
• На подкладке одного из карманов всегда есть фирменный рисунок с двумя лошадями, разрывающими джинсы.
• На молнии с внутренней стороны джинсов должна быть надпись «YKK» — это фирменный знак эксклюзивного поставщика молний для бренда.

Хенде.

В переводе с корейского «Hyundai» означает «современность». Правильная русская транслитерация этого слова — «хёндэ» с ударением на последний слог. В российской рекламе название деликатно стараются не произносить, ограничиваясь лишь англоязычным написанием, хотя на официальном сайте компании используется написание «Хендэ». В народе же корейского автопроизводителя именуют и «Хёндай», и «Хюндай», и даже «Хундай».

Nike

Nike

Сейчас скажете, что уже заезженная тема и так далее, но тем не менее. Я знаю, что в России все произносят “нАйк”. И, конечно, это уже въелось в память и в привычку. Но я просто обязана вам сказать, что правильное произношение “нАйки“. Знали? Даже если знали – повторение – мать учения

Как правильно произносить другие модные бренды

Бренд Levi’s не единственный, произношение которого в странах СНГ вызывает определенные трудности. Зарубежные названия всегда пишутся латинскими буквами и произносятся в соответствии с правилами английского, немецкого, французского и других языков. Не зная их, русский человек рискует назвать фирменную вещь так, что за границей его никто не поймет. В худшем случае допущенная ошибка станет поводом для насмешек.

Рассмотрим несколько самых популярных брендов, вызывающих вопросы с правильностью их произношения.

Сложности с произношением вызывают и ряд других названий. Например, не существует таких брендов, как Гермес или Гивенчи. Наименования французских домов моды Hermès и Givenchy произносятся только как Эрмэ и Живанши. А всем известные угги на самом деле называются Агс (UGGs).

Невольно вызовет улыбку и имя итальянского модельера Emilio Pucci. Его фамилия нередко выговаривается как Пуси или Пукки. В реальности же она звучит исключительно как Пуччи. Подобных примеров очень много, и то, что для русскоязычного народа привычно и очевидно, иностранцу может показаться смешным и неуместным. Лучше один раз поинтересоваться верным произношением, чем многократно ошибаться.

GapRalph LaurenSauconyWrangler

6. Моет э Шадон.

Вопреки распространенному в России мнению, в имени всемирно известной марки шампанских вин при произнесении убирается не «т» в слове Moёt, а «н» в слове Chandon. Союз «и», представленный в имени амперсандом, читается, как и положено по-французски, «э».

https://www.youtube.com/watch?v=o0S4FhEUDv0

Как правильно пишется название этого бренда и почему

Рассмотрев историю бренда Levi’s и его создателя, пора узнать, как правильно пишется это слово и почему.

Итак, хотя название компании Levi Strauss & Co, джинсы, выпускаемые ими, носят имя Levi’s. Это слово абсолютно всегда пишется с апострофом и никогда не Levis. Поскольку в данном случае этот знак сигнализирует о том, что собственное существительное Levi (Леви) находится в притяжательной форме, которая в английском языке обозначается добавлением к нему окончания ’s. Так что дословно словосочетание Levi’s jeans переводится как «джинсы Левиса».

«Левис» или «Левайз» – вот в чем вопрос!

Разобравшись с правильным написанием названия брюк, стоит наконец узнать о произношении. Как правильно – «Левис» или «Левайс»?

Как уже было сказано выше, называние бренда было образовано от имени ее создателя – Леба Штраусса, точнее от его американского аналога Levi. Это собственное существительное в российском языке тоже имеет аналог – Леви. Исходя из этого, на вопрос о том, как произносится – “Левис” или “Левайс”- название мирового бренда, стоило бы ответить, что “Левис”.

Однако Levi по-английски звучит как «Левай», а следовательно, название торговой марки, по правилам английского языка, будет «Левайс», а не «Левис». И согласно правилам перевода названий с иностранных языков на русский, оригинальное звучание должно сохраняться.

Консервативный бренд

К 1874 году компания стала заниматься не только оптовой торговлей, но и вывела на новый уровень производство одежды, приобретя фабрику по изготовлению шерстяных тканей. Теперь Ливай Стросс одевал не только рабочих, но ещё ковбоев и шахтёров.

В 1880 году основатель компании решил оставить пост руководителя значительно разросшейся корпорации и занялся строительством железных дорог. Наследниками Ливай сделал своих племянников, так как собственных детей у него не было. С этого времени и на долгие годы компания стала семейным предприятием.

Знаменитый кожаный лейбл, на котором изображены две лошади, пытающиеся разорвать брюки от Levi’s появился в 1886 году.

В 1906 году землетрясение разрушило заводы и компании, но худшим из возможных зол стало истечение срока патента. Продлить его не удалось и у «отца всех джинсов» появилось невероятное количество подражателей и конкурентов, принявших за пошив аналогичной одежды.

К началу 80-ых годов прошедшего века компания переживала не лучшие времена. Продажи неуклонно падали, популярность продукции компании среди молодёжи резко уменьшалась. В 90-ых процент потребителей сократился на 2/3, но несмотря на все советы и доводы маркетологов, Levi’s продолжали шить классические прямые брюки, не потакая капризам моды.

Как ни странно, подобная политика себя оправдала в полной мере и постепенно компания вышла из кризиса и вновь прочно обосновалась на рынке одежды, став классическим образцом продукции и стиля.

Модели Levis 501

Изначально Левис 501 были прямого кроя с застежкой на пуговицах — болтах. Высокая посадка на талии и свободная в бедрах и коленях, она идеально подходила для золотоискателей того времени и ковбоев. Модель дополнялась пятью карманами и фирменной отстрочкой. Сегодня легендарные джинсы доступны в различных цветах и ​​дизайнах, они стали спутником как спортивного, так и повседневного образа. Некоторые варианты 501 носят даже в рамках делового стиля. Они одинаково хорошо смотрятся с кроссовками, кедами, ботинками и туфлями.

В рамках коллекции Skateboarding Levis 501 появляются в материале из хлопка, полиамида и полиэстера, что обеспечивает джинсам эластичность и защиту от неблагоприятных погодных условий. Обозначив модель 501 Original, Levi’s сохранили традиционные пять карманов, прямой крой и среднюю посадку. Модель предлагает различные варианты цвета от классических голубых до насыщенно синих.

Леви 501 встречаются как в однотонных оттенках, так и с эффектом состаривания, что придает им особый шарм. Если выбрать модель из плотного 12-унцевого денима, прошедшего специальную обработку, джинсы будут напоминать те самые первые брюки, в которых американцы судорожно искали золото.

Сегодня можно выбрать не только оригинальный крой, но и слегка зауженные книзу Levi’s 501CT. Джинсы customized & tapered сохранили все характеристики классики, создав более аккуратный силуэт.

Для любителей узких джинсов у Левис 501 есть варианты skinny и slimfit. Причем модели выпускаются как для мужской, так и для женской аудитории. Девушкам также может понравится силуэт Boyfriend из хлопка с добавлением эластана.

Если вдруг вам захотелось отойти от классики синего денима, у Levi’s и тут есть что вам предложить. Модель выпускается в сером цвете, дополняя любой выбранный вами образ. Также есть 501 Stretch из эластичной ткани для большей свободы движений.

Джинсы от Леви Страусса

Многие портные закупали ткань у Леви, одним из них был Джейкоб Дэвис из Невады. Однажды в 1872 году предприниматель получил от него письмо, в котором говорилось об уникальном методе укрепления брюк — металлические заклепки. Если их крепить на карманы и места особого натяжения материала, брюки выдерживали гораздо больше нагрузки и служили несказанно долго. Проблема была в том, что Джейкоб не рассчитал свои расходы и просил Леви помочь ему в становлении бизнеса и приобретении патента на свое изобретение. Леви Страусс поверил в успех прочных брюк и согласился помочь портному.

Через год был получен патент на брюки waist overalls, как их назвал Леви, а сегодня мы их знаем как классические синие джинсы Levi’s. Изначально брюки были сделаны из тяжелой парусины — канваса, а затем компания переключилась на деним, окрашенный в синий цвет, чтобы, как гласит легенда, скрывать пятна. Они также сделали джинсовые куртки с заклепками, а затем добавили в ассортимент рабочие рубашки. Через несколько лет на заводе Levi Strauss & Co было уже несколько сотен рабочих. Хотя Штраусс продолжал продавать товары оптом, изготовление и продажа собственной одежды в конечном итоге стала самой успешной частью его бизнеса.