История возникновения и успеха фирмы «адидас»

Кроссовки Puma

С самого начала бренд расширял возможности. Он занимался не только футболом. Были беговые кроссовки, а затем модели для тенниса и баскетбола. Наиболее примечательными считаются Puma Clyde, созданные для Уолта Фрейзера по прозвищу «Клайд» в 1970-е годы. Спортсмен был известен не только за свою игру, но и образ жизни вне площадки. Он был одной из икон моды. Ходили слухи, что во время своего первого сезона в команде «Нью-Йорк Никс» Уолт потратил более 10 000 долларов на одежду. Неудивительно, что кроссовки, названные в честь него, стали в итоге культовыми.

До появления «клайдов» бренд представил баскетбольные Puma Basket. Для верха использовалась кожа, сбоку была фирменная полоса. Простой дизайн и функциональность привели к тому, что кроссовки появлялись много лет в различных цветовых вариациях. В 1995 году даже была выпущена Super Basket, чтобы почтить долгую историю бренда.

Еще одной ранней моделью были Puma Suede. Это те же низкие баскетбольные кроссовки, но изготовленные из замши. Они полюбились спортсменам и их фанатам. До сих пор обувь остается востребованной – настоящая классика.

В 1980-х вышли PUMA California — «универсальная тренировочная обувь из воздухопроницаемого нейлона. Перфорированная передняя часть оформлена из нубука. Гибкая California-Technique». Так было написано в каталоге марки. Особенность заключалась в конструкции их двух частей.

Следующее десятилетие отметилось моделью Puma Disc. Она отличалась особой шнуровкой с диском. Система обеспечивала индивидуальную посадку благодаря легкому настраиванию натяжения. Технология проявилась и в более поздних Disc Blaze. В них также использовалась амортизация Trinomic.

Во время бума технологий для бега 90-х годов спортивный бренд внедрил инновации для создания технологии CELL, одной из самых прочных и устойчивых амортизаций. Стабильность получается за счет полиуретанового эластомера (ТПУ), который имеет форму шестиугольных ячеек. Двадцать лет спустя компания переиздала классику того времени — Puma CELL Endura. С технологией выпускаются и другие модели, такие как Cell Venom.

Одной из новых моделей, которая вскружила головы сникерхедам, стала Puma Thunder Spectra. Громоздкая форма кроссовок, экстравагантные и смелые цветные вставки в стиле 90-х годов, а также расширенная фигурная подошва точно попали в новый тренд на «папины кроссовки». Считается, что модель создана в честь легендарного дизайнера Александра Маккуина. Марка сотрудничала с домом моды в 2005 году. Кроссовки отдают должное силуэту Tech Runner Low. Модель стала участницей множества коллабораций, в том числе с BMW, Mercedes и Ferrari.

У Пума очень много знаковых силуэтов, включая переизданные Roma 68, Alteration Kurve, вдохновленные пост-апокалиптическим миром, Thunder Disc с фирменной дисковой шнуровкой, а также уникальные вариации, выходившие в сотрудничестве с датчанами Han Kjobenhavn, нью-йоркской художницей Сью Цай, дизайнером Jil Sander, российской маркой АУТЛО, ритейлером Overkill, Chinatown Market и Diamond Supply Co. Недавно было объявлено о совместной работе с рэпером Nipsey Hussle.

Introducing the Puma Suede Classic

Image from Puma.

Puma are no strangers to classic design. The Suede is the stalwart of the Puma streetwear collection, they’re sport-inspired with a healthy dose of urban flavouring.

Since the 1960s, these suede numbers have been closely involved with everyday culture. Once a popular basketball shoe in its earliest form, it grew to become statement footwear for New York’s dynamic breakdancers of the 70s and 80s.

Puma are the epitome of cool, reflected in Puma’s sponsorship of the most trendy and forward-thinking athletes, performers and personalities in the world, including: Usain Bolt, Rihanna, Cara Delevingne and Sergio Aguero to name a few.

Новый взлет

Сначала команда Дрейфуса переманила лучших менеджеров из Nike и Reebok. Потом перенесла производство из Германии в страны Восточной Азии. Следующим шагом стал отказ от розничных сетей и формирование механизма фирменных магазинов бренда.

Уже в 1996 году Adidas вновь становится спонсором Олимпийских игр. Это способствовало небывалому росту продаж. Но главное достижение — завоевание 12% американского рынка спортивных товаров.

Менеджеры продвигали бренд в среду хип-хоп и рэп-культуры. Компания популяризовала новые для Европы виды спорта. Начала выпуск линейки женской одежды и обуви. На заводе в городе Ансбах в 2016 году выпущена первая коллекция на полностью роботизированной линии.

В 1997 году Adidas поглотил французского производителя товаров для зимнего спорта Samson и вышел вместе со своим конкурентом Nike в мировые лидеры. В начале 2000-х независимой частью Adidas стал ее бывший конкурент Reebok.

Компания выпускает экипировку для 26 из 28 олимпийских видов спорта. Мяч Adidas стал обязательным атрибутом на всех Чемпионатах мира и Европы в новом тысячелетии. Компания Adidas — официальный партнер FIFA. У нее также подписан контракт с НХЛ до 2022 года.

Интересное видео: Adidas vs Puma.

https://youtube.com/watch?v=B-0Ky4osvNM

Introducing the adidas Gazelle

Image from adidas.

Established for over 50 years, the Gazelle is a well-respected and much loved trainer across the globe. A constant stream of colourways, detail changes and collaborations with the silhouette have kept it effortlessly fresh for several decades.

Much like the Suede, the Gazelle was originally created as a training shoe and transformed into a fashion staple. During the 1980s, the trainer bounded across the North of England with relative ease, becoming hugely popular on the terraces of numerous football stadia.

The Gazelle is a clear inspiration for the more recent adidas City series, each shoe drawing from a city’s colours and history, encased into a sleek shape similar to the Gazelle.

Want all of the best football deals straight to your inbox? Sign-up to FOOTY.COM

Thank you for joining the FOOTY.COM club!

Легендарные логотипы Adidas

Официальный символ марки зарегистрирован в августе 1949 года. К двум полоскам Dassler добавилась третья. Знак напоминает о трех принципах, на которых строится политика компании: обувь должна быть прочной, беречь ноги от повреждений и соответствовать определенному виду спорта. До 1967 года полоски наносились только на обувь, а после их стали размещать на всех товарах бренда.

В 1972 году ассортимент Адидас пополнился линейкой повседневной одежды. Отныне знаменитый бренд перестал быть прерогативой только спортсменов. Тогда и появился легендарный трилистник — корпоративный символ Adidas. Три лепестка символизировали континенты, на которые распространилось влияние бренда, а знаменитые три бра — разнообразие.

В 1997 году был разработан логотип, в котором три полосы трансформировались в вершину — символ, к которому стремится каждый спортсмен. С 2005 года используется логотип-слово, заключающий в себе три полоски и название компании: просто и узнаваемо.

Как все начиналось

История будущих знаменитых спортивных брендов началась в 1920-х годах в небольшом немецком городке Херцогенаурах, где с разницей в три года появились на свет братья Рудольф и Адольф Дасслеры. Семья была небогатой, многодетной. Дети увлекались спортом, и между братьями с детства установился дух соперничества, сначала они соревновались только в спортивных достижениях. Увлечение спортом подталкивает Адольфа к открытию своего дела по производству спортивной обуви, позже к нему присоединился и старший брат. Они разделили между собой обязанности в соответствии с предрасположенностью: Адольф занимался производством, а Рудольф – продажами. Бизнес успешно развивался и рос. Первый значительный успех пришел к компании Дасслеров в 1928 году, когда на Олимпиаде сразу несколько атлетов выступили в их обуви. В начале 30-х годов компания была уже большой, достаточно богатой и известной. Казалось бы, жизнь удалась.

Количество ипотечных кредитов в России выросло в январе-мае на 44 %

Чаевые в РФ за последние 5 лет выросли до максимума

Цены на недвижимость начнут снижаться

Новый подход к рекламе

Ади Дасслер четко следовал принципу: нет лучшего места для рекламы спортивных товаров, чем стадионы, корты и ринги. Ни одно спортивное состязание, начиная с 60-х годов, не обходилось без присутствия на нем знаменитого немецкого бренда. Моххамед Али, Мишель Платини, Лиоенель Месси, Зинедин Зидан, Штеффи Граф — это лишь очень малая часть легендарных спортсменов, успех которых во многом обусловлен сотрудничеством с Adidas. Ади Дасслер первым в истории привлек к рекламе спортивных товаров известных личностей.

Футбольный мяч Адидас

1968 вошел в историю бренда как год создания Adidas Telstar — официального мяча мирового футбольного чемпионата. Он стал самым круглым из всех существующих на то время мячей. Чемпионат в Мексике 1970 года был первым, который транслировали по телевизору. Черно-белый дизайн Telstar так гармонично смотрелся на таком же двухцветном экране, что его сразу окрестили звездой телевидения.

В 1978 году появился мяч Adidas Tango. Он стал последним достижением Ади. В тот год основателя легендарного бренда не стало. Жена Дасслера взяла на себя управление огромной империей и делала это вполне успешно. При ней появилась еще одна модификация мяча и знаменитые бутсы Сора Мundial, позволяющие спортсмену добиться максимального контроля над мячом.

Футбольный мяч чемпионата мира по футболу в Бразилии в 2014 году

Основные вехи в датах знаменитой фирмы

1925 год

Сшиты первые футбольные бутсы, которые стали уникальными не только для Германии, но также для мировой общественности! Специально для этой обуви Братья Целяйн выковывают металлические шипы. Таким образом, мир увидел удивительные спортивные «шиповки».

1927 год

Юмор и логотипа Адидас

Фирма с момента появления «шиповок» начинает усиленно развиваться. Она уже переросла в небольшую фабрику. Под фабрику было арендовано здание, а на работу принято 25 служащих. В день уже производится до 100 пар обуви.

1928 год

Прорыв фирмы. Происходят знаковые события: выдан патент на «шиповки», продукция Дасслеров «выходят на большую арену» — в Амстердаме на олимпийских играх некоторые спортсмены выступают в обуви компании «Adidas».

1931 год

Фабрика, несмотря на кризис в Германии, процветает – выкуплено арендованное здание, закладывается новый производственный трёхэтажный корпус.

1932-1936 годы

Необычные кроссовки от Адидас

Во время олимпийских игр начинается триумфальное шествие товаров фирмы по миру. В обуви германской фабрики завоевываются олимпийские медали и устанавливаются мировые рекорды.

1939 год

Вторая мировая война принесла проблемы фирме. На фабриках пытались организовать производство ручных противотанковых гранатометов, однако из-за неудачи принято решение производить тренировочную обувь для немцев, которые проходят службу в войсках.

1945 год

Фабрика братьев Дасслеров увеличивает свой ассортимент: согласно условиям контрибуции ей предписано производить для США хоккейные коньки, получая взамен бейсбольные биты, перчатки, палатки и другие списанные материалы. В лагерь для военнопленных попадает Рудольф.

1946 год

Дело приходится начинать с «нуля». Рудольф освобожден, однако в отношениях братьев появляется трещина. Через несколько лет происходит раскол бизнеса.

1948 год

Факты о Adidas

Адольфу после раскола достается фабрика «Addas», Рудольфу — «Ruda». Через несколько месяцев «Ruda» меняет название на «Пума», а в «Addas» добавляется одна буква, она превращается в «Adidas». Между фабриками начинается жесткая конкуренция.

1949 год

Адольфом налаживается изготовление новинки – бутсов из резины со съемными шипами.

1952 год

Появляются и другие товары по маркой адидас – бренд начинает свое широкое развитие: он красуется на одежде, сумках и обуви. Достижения олимпийцев, которые выступают в одежде фирмы Адольфа, продвигают бренд.

1963 год

Производство брендовых мячей.

1968 год

Появляется новинка — обувь с литой полиуретановой подошвой. Даже сегодня она пользуется спросом.

1990 год

Убытки превышают доходы, 80% акций уходит Бернарду Тапи, французскому инвестору. После этого в кратчайший период доходность увеличивается вдвое.

2008 год

В чем предпочитают выступать игроки?

Адидас подписывает с Российским футбольным союзом партнерское соглашение на 10 лет.

2014 год

Компания выпускает по сей день предметы одежды, обувь и инвентарь для занятий. Генеральным директором крупнейшего концерна Германии сегодня является Герберт Хайнер.

Современный концерн отвечает за дистрибуцию Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey. Создаются новые товары, которые отличаются революционным взглядом, современным дизайном и характеризуются высокими показателями.

Интересные факты

1. Братья так и не поведали о причинах ссоры. Одно известно: они больше не разговаривали друг с другом после развала семейного бизнеса. А их новые фирмы становятся ожесточенными конкурентами.

Дизайн наушников для фанатов бренда

2. В Международный день мира, 21 сентября 2008 года, завершилось корпоративное противостояние – руководство двух компаний впервые за долгое время пожали друг другу руки. В качестве объединяющих факторов были выбраны кинематограф и футбол: был сыгран матч и просмотрен документальный фильм.

3. В обуви Адидас побеждали Джо Фрейзер, Мохаммед Али, Стефан Эндберг, Штеффи Граф, Валерий Борзов и Лев Яшин, Боб Бимон, Дэвид Бекхэм и Зинедин Зидан, Мишель Платини, Вера Звонарева и Марат Сафин, Лионель Месси, а также множество других спортсменов. С большинством из этих людей был подписан контракт.

Амбассадоры Puma

https://www.youtube.com/watch?v=EOC2yTxuDcg
За все время существования марки она сотрудничала с великим спортсменами и музыкантами. Многие из них становились лицом той или иной модели. Помимо уже упомянутых футболистов и баскетболистов стоит отметить бельгийского легкоатлета Гастона Рулантса, олимпийского чемпиона Томми Смита, спортсменку из Северной Ирландии Мэри Питерс и, конечно же, теннисиста Бориса Беккера. Пума также выпускала именные кроссовки для Гильермо Виласа и Серены Уильямс. В 1990-е годы амбассадором марки стал Линфорд Кристи. На пресс-конференции перед Олимпийскими играми в Атланте атлет появился в контактных линзах с кошачьими зрачками Puma.

За последние годы в списке бренда значатся сотрудничества с такими рекордсменами, как ямайский бегун Усэйн Болт и гольфист Рики Фаулер. Компания также спонсирует футбольные клубы, в том числе «Боруссия Дортмунд», «Милан» и «Арсенал»

Еще одной важной вехой в истории развития марки стало назначение Рианны на пост креативного директора женской линейки. Ее вклад включает новый дизайн и переработку классических стилей Puma, причем не только кроссовок, а также одежды и аксессуаров

В 2017 году началось сотрудничество с певицей Селеной Гомес и моделью Адрианой Лима. Следующим этапом стало назначение Jay-Z на пост креативного директора баскетбольной линейки. Бренд прочно вошел в список лидеров не только спортивной, но и модной одежды. Остается ждать новых новостей, которые наверняка не за горами.

С лета 2021 года к команде PUMA присоединился первый игрок NHL из команды «Эдмонтон Ойлерз» Леон Драйзайтль, представляющий Германию.

Новости »

Pure Storage “усложняет” свой бизнес

Индексы рынка акций РФ снизились более чем на процент

Citigroup увеличил чистую прибыль почти в 6 раз в I финквартале

Bank of America увеличил квартальную прибыль почти в 3 раза

Центробанк Канады оставил без изменения ключевую ставку на уровне 0,25% годовых

Индексы США бьют рекорды на отчетах банков

Delta Air сократила квартальную выручку на 43%

Финансовые показатели Wells Fargo во 2-м квартале превысили прогноз

LG Chem инвестирует в устойчивые направления бизнеса около $9 млрд

Биржевой алкоголизм. 12 признаков того, что вы заигрались на бирже / Ян Арт инвестиции

«Московская биржа» запускает опционы на фьючерс на индекс американских акций

Крупные региональные банки будут подключаться к проектам развития — глава ВЭБ.РФ

ЕЦБ одобрил пилотный проект по созданию цифрового евро

В ролях[править | править вики-текст]

• Том Хэнкс — Чесли «Салли» Салленбергер, командир экипажа рейса US Airways-1549
• Аарон Экхарт — Джеффри Скайлз, второй пилот рейса US Airways-1549
• Лора Линни — Лоррейн Салленбергер, жена Чесли Салленбергера
• Анна Ганн — доктор Элизабет Дэвис
• Отем Ризер — Тесс Соза
• Энн Кьюсак — Донна Дент, стюардесса рейса US Airways-1549
• Холт Макколлани — Майк Клири
• Майк О’Мэлли — Чарльз Портер
• Джейми Шеридан — Бен Эдвардс
• Джерри Феррара — Майкл Делейни
• Молли Хейган — Дорин Уэлш, стюардесса рейса US Airways-1549
• Макс Адлер — Джимми Стефаник
• Сэм Хантингтон — Джефф Колоджей
• Уэйн Бастрап — Брайан Келли
• Валери Махаффей — Диана Хиггинс
• Джефф Кобер — Л. Т. Кук
• Кэти Курик — камео
• капитан Винс Ломбарди — камео
• Ноэлль Финк — Эмма Коуэн

Бизнес-стратегии компаний

В основе стратегии Nike сейчас лежит прямая продажа своих товаров потребителям, минуя посредников. По результатам прошлого финансового года выручка оптовых продаж ретейлерам продукции марки Nike составляла 68%, а прямых продаж потребителям – 32% от общего объёма выручки компании. Компания рассчитывает на повышение прибыльности после отказа от посредников и на улучшение качества сбора информации, чтобы лучше понимать своих клиентов. Что касается рынков, то в азиатском регионе отмечается рост показателей компании Nike, особенно по продажам.

В стратегии должно быть предусмотрено, что выручка будет ежегодно выходить на более высокие показатели, считает руководство Nike, а валовая прибыль расти на 50 б. п. ежегодно, как и прибыль на акцию в процентном соотношении. Компания рассчитывает на увеличение доходности инвестиционного капитала на 30–34%.

Стратегия Adidas нацелена на увеличение привлекательности бренда. Компания открыта к партнёрству и сотрудничеству со знаменитыми творческими людьми, с музыкантами, а также, разумеется, с легендарными спортсменами. Для бренда сейчас важна отзывчивость и гибкость в производстве своей продукции. Компания заявляет о своём стремлении каждый сезон быть готовой выпускать новые линии, иметь неисчерпаемые запасы и гарантированно придерживаться последних тенденций рынка.

Производитель спортивных товаров ориентирован на жителей городов и клиентов из мегаполисов: Лондона, Парижа. Нью-Йорка, Токио, Лос-Анджелеса и Шанхая. Помимо своего стремления к быстрому росту в азиатском регионе, Adidas видит в США свою главную возможность увеличения показателей прибыльности, и намеревается занять часть рынка Nike – крупнейшего в мире внутреннего рынка товаров спортивной индустрии.

Стратегия бренда Adidas на ближайшие годы заключается в увеличении выручки в ускоренном темпе через увеличение доли в своих основных рынках, чем на более масштабном рынке. Основная цель компании – устойчивое увеличение чистого дохода, а ещё– ежегодное увеличение прибыли на 20–22%.

Differences between the Suede and the Gazelle

Image from adidas.

One of the most noticeable differences between these models is the detailed toe cap on the Gazelle. The T-shape layered material differs from the continuous, smooth toe area of the Suede.

The heel area also has notable changes, the Gazelle opting for a large white contrast section which hosts their ‘trefoil’ logo. Puma opting for a slightly smaller section, giving the upper a more continuous look from the rear.

Changes are subtle but make all the difference

A major difference we spotted is with the material and colour of the tongues. Puma stick to their guns with the Suede name, using the material throughout. However, adidas have opted for a more hardwearing tongue, carved from leather and synthetic material and white in colour.

The last point we see is a minor one, something which is sometimes easily overlooked. The adidas Gazelle has a glued rubber sole, whereas the Puma Suede runs with visible stitching around the upper midsole.

Conclusion

There’s really not much wiggle room between these two incredible trainer models, it could all come down to personal preference. The price point is a little lower with the Puma, usually retailing around £55, against the £75 you’ll look to pay for Gazelles.

As with any modern trainer, the range of colourways is exponential, you can really get anything to suit you. I suppose if I had to stick my neck out, personally I’m a Gazelle man. But then again, I’m from Manchester so that decision could well be seen as a little biased…

FAQs

Why is Nike better than Adidas?

Adidas has always managed to keep its audience in consideration to design its products undoubtedly, but Nike has always had an upper hand innovation and design when it comes to the sport market.

How is Nike different from Adidas?

I will have to give these marks to Adidas because they tend to keep the customers on the top. Adidas creates products according to their customers need. Undoubtedly, Nike is comfortable but they design the product keeping innovation in mind.

Who makes more money Nike or Adidas?

Looking at the revenue as per 2020, Nike is leading. Adidas, Nike both go head to head and the former has given the latter a tough competition when it comes to fashion as well as sport market. But in the end, it is only money that matters. There is a detailed bifurcation given in the article. Do give it a read and leave your comments below.

Is Adidas high quality?

Adidas not only offers high quality footwear to its customers but also, that are comfortable and durable. It is known because they create products keeping their users in mind. They even have segregated their products according to the needs of the customers and sport the users follow, in mind.

Is Adidas cooler than Nike?

This is exactly what we too are debating about. We haven’t chosen a side yet. Have you? Let us know which is cooler. Till then read what we are confused about.

Первые плоды

К реализации идеи Дасслеры подошли довольно ответственно. В качестве помещения для обувной мастерской была использована прачечная матери. При этом стоит отметить, что Адольф проявил неплохую изобретательность, сделав машинку для разделки шкур из стандартного велосипеда. История фирмы «Адидас» берет свое начало именно с такой небольшой гаражной мастерской. В ней семья трудилась над одним делом: отец вместе с сыновьями — Рудольфом и Адольфом — кроили обувь, а мать с дочерью трудились над выкройкой из холста.

Потому что ни щупальца Ади, ни Фидель Кастро, который каждый раз, когда он появляется, одевает свое антиимпериалистическое, революционное и хрупкое тело с Адидас-хандалом. Как говорит последний девиз бренда, невозможно ничего. Немцы, дети сапожника Кристофа, сторонники нацизма, вместе начали свою деловую карьеру. По профессии пекарь, молодой Ади Дасслер начал производить свою спортивную обувь на кухне своей матери после ее возвращения в Первую мировую войну. Он решил использовать свое прозвище и первый слог своей фамилии, чтобы назвать свое великое предприятие: Адидас.

Первая обувь, с которой начинается история фирмы «Адидас», представляет собой обыкновенные спальные тапочки, изготовленные из военной экипировки, а подошвы для такой обуви вырезались из выброшенных автомобильных покрышек. При этом Адольф занимался разработкой новых моделей и организовывал производство, в то время как Руди осуществлял сбыт всей изготовленной продукции.

Также обувь с ногтями для тех, кто любил бегать под открытым небом с неприятными температурами немецкой зимы. С Адольфом в роли интровертного художника и Рудольфа в качестве специалиста по связям с общественностью пара братьев не занимала много времени, чтобы продавать свою продукцию в Олимпийской деревне на Берлинских играх дополнения, появление нацизма было экономическим преимуществом, будучи спортом, используемым нацистами как идеальное зеркало, чтобы показать миру арийское совершенство. Но это не был арийский, который взял все лавры: они пошли к Джесси Оуэнс, к большому огорчению Гитлера и его продюсера-пропагандиста Лени Рифеншталя.

Уже через четыре года история «Адидас» приобретает новый характер — в мастерской работает двенадцать наемных сотрудников, а в день выпускается сразу 50 пар обуви. При этом стоит отметить, что в 1924 году этот бизнес назывался «Обувная фабрика братьев Дасслер».

Появление бренда Адидас (Adidas)

История создания бренда Адидас началась в небольшом немецком городке Герцогенаурахе, где в начале 20 века родилась и стала преуспевать семейная компания по производству спортивной обуви «Дасслер». Один из двух братьев Адольф (уменьшительно Ади) отвечал за производственный процесс. Будучи творческой личностью, он также изобретал для компании новые модели обуви. Так, популярные сегодня шипованные бутсы для игры в футбол придумал именно он, а шипы для бутсов изготовил местный кузнец.

После смерти отца, продолжающие семейное дело братья Адольф и Рудольф серьезно разругались. В результате их ссоры в 1948 году фабрики компании были поделены между ними. Фабрика Ади получила название Adidas (сокращение от ADI DASsler), а у Рудольфа появилась собственная компания Puma. После этого братья окончательно перестали общаться, а бренды Adidas и Puma и по сей день остаются серьезными конкурентами на рынке спортивных товаров.

Тогда же появился простой и узнаваемый символ Adidas — три полосы. Этот знак хорошо соответствовал лаконичному спортивному стилю выпускаемой продукции и обозначал три ступени для движения вперед для спортсмена. Кроме того, он напоминает о главных принципах компании: ее продукция должна соответствовать конкретному виду спорта, быть удобной и надежно защищать спортсмена.

«Adidas невозможно убить»

С кончиной фрау Катарины ушло и неугасимое стремление к покорению новых вершин. Дети Дасслеров не смогли удержать родительский бизнес. Сын Хорст руководил компанией всего 5 лет и даже пытался провести какие-то реформы, но скоропостижно умер. Его сестры продали 80% акций за смешную цену — всего 440 млн немецких марок. 

Для компании наступили тяжелые времена. Прибыли катастрофически падали. В начале 90-х убытки составили 100 млн долларов. В 1993 году контрольный пакет акций переходит к французским инвесторам во главе с Робертом Луи Дрейфусом. На вопрос журналистов, зачем он покупает этот титаник, бизнесмен ответил: «Adidas убить невозможно. Я попытаюсь его разбудить».